En Santa Cruz se dice churar cuando alguien se pone a alardear, a sacar pecho y a creerse la gran cosa por algo que le salió bien. Es fanfarronear en modo sobrador, como si el mundo le debiera aplausos. Se usa mucho después de un gol, una nota buena o cualquier mini victoria que se agranda.
"Ganamos el torneo y el Pedro no paraba de churar en la cancha, caminaba como estrella y decía que su gol fue mejor que el de Messi."